2021年5月18日是第四十五個世界博物館日，遠(yuǎn)在法國巴黎的國際博物館協(xié)會將本年度的博物館日主題定為“博物館的未來：恢復(fù)與重塑”。在地球另一端的古都長安，一場別開生面的跨界IP聯(lián)名為今年的博物館主題添上了自己的注腳。
5月18日，延長殼牌聯(lián)合秦始皇陵博物院，發(fā)起第二季“加油！博物館”公益項目。本次活動延續(xù)了2020年“加油！博物館”的活動主體內(nèi)容，在關(guān)注博物館文化延續(xù)的背景下，打造出專屬IP“小油兵”，同時也為文博教育資源不足的鄉(xiāng)村兒童送上特殊的禮物。
恢復(fù)：新時代發(fā)展下的文化自信
西安是十三朝古都，這座城市的厚重文化在唐詩里，在美食里，更在一座座博物館里。當(dāng)無數(shù)國內(nèi)外游客歆羨古城長安的文化底蘊時，延長殼牌身為這座城市的一份子，也在思考如何讓這座古城煥發(fā)新顏。
從2020年與陜西歷史博物館的跨界合作開始，延長殼牌就一直致力于用自己的方式將城市的歷史講給更多人聽。一方面，延長殼牌充分利用自己的數(shù)字化優(yōu)勢，在殼牌加油站小程序上為超過600萬智享匯會員提供積分抽獎活動，有機會獲得非賣“小油兵”文創(chuàng)車載香薰；另一方面，延長殼牌也在致力于邀請多方參與：本次活動得到了公益組織、文創(chuàng)企業(yè)的大力支持，著名歷史學(xué)家、陜西省師范大學(xué)教授于賡哲、秦始皇陵博物院研究員田靜、秦始皇陵博物院研究員申茂盛、秦始皇陵博物院金牌講解員齊文靜和著名主持人小魚組成的“文化天團”，當(dāng)日開展線上直播課，通過直播平臺，讓更多人聽到屬于西安的故事。
重塑：新傳播媒介中的博物館
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，信息不再通過少量的特殊渠道傳播，人類社會進(jìn)入了“萬物皆媒”的時代。在這樣的時代，歷史只是書寫在課本上嗎？博物館應(yīng)該只是矗立在那里的一座建筑嗎？答案是否定的。
歷史不只是課本上的文字，所以延長殼牌把更加豐富的歷史故事搬進(jìn)了孩子們的課堂。在5月18日當(dāng)天，延長殼牌將于賡哲教授的歷史公益課在全省超過140所鄉(xiāng)村學(xué)校同步進(jìn)行了播放。知識不應(yīng)該有壁壘，孩子們應(yīng)當(dāng)對歷史了解更多。
博物館也不只是一座建筑，所以延長殼牌聯(lián)手十三朝文創(chuàng)，打磨出專屬IP小油兵，旨在將歷史注入生活。此次專屬IP“小油兵”將品牌形象與歷史形象相結(jié)合，延展出文創(chuàng)產(chǎn)品車載香薰，是延長殼牌對于本地文化塑造與創(chuàng)新的又一次嘗試。
此次公益項目，既打破了博物館的地域性限制，又拉進(jìn)了城市生活與千年歷史的距離，讓文化發(fā)光，讓歷史鮮活，這也是延長殼牌一直以來的追求。未來，延長殼牌也將不斷深入豐富城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)新公益開展形式，讓歷史融入日常點滴，讓公益成為生活方式，為城市添彩、為未來加油！
